00后正在成长为新的消费群体，而市场也需要对这一群体的成长做出反应，了解00后的消费心理、消费习惯，也将帮助品牌更好地洞察未来的潮流和市场迭代。本篇文章里，作者对00后生活方式做了一份报告总结，一起来看一下。

不知不觉，00后已经长大，在不久前的奥运赛场上撑起了“半边天”，也让我们了解到他们奥运之外丰富、时尚、个性的生活。他们，为我们打开了一个了解00后的窗口，折射出全体00后的共同特质。他们有实力又有生活，活跃在各个领域，不断开辟着独属于他们这一代的生活方式，他们的态度与决断也将影响潮流与商业的创新迭代。

人民网研究院携手腾讯营销洞察（TMI）、腾讯用户研究与体验设计部（CDC），对00后再次展开深入调查研究，发布《消费态度家 潮流推波者：2021 00后生活方式洞察报告》，与社会各界一道，深入了解这一年轻的生活方式、选择偏好与消费行为。

在本次研究中，00后的样本主体聚焦成年人群。小部分未成年群体信息来源于监护人，或在明确信息收集目的、规范并征得监护人授权的情况下进行采集。

一、要人生精彩，也要生活好看

成长在物质生活与文化生活愈加丰富的二十年间，00后群体的消费选择更加多元，这群“小大人”早已形成了自己对待消费的看法。理解00后的消费诉求，可以通过八个字：增长底气，享受生活。

惜取少年时，对00后来说，学习是件正经事。他们当中的59%会在文化教育领域自主消费，进行自我投资。不仅为学业而努力，也乐于为丰富多元的文化体验付费，实现全面的发展。学习之外，00后在“吃、穿、用”上的消费也各有讲究，他们甚至赋予了服饰精神与文化的意涵，借由汉服、Cosplay服装等特殊服饰体会文化、彰显兴趣。

由此可见，相比满足基本的生活需要，00后更倾向于生活品质的提升与追求美好生活。他们更看重消费中的个人感受，乐于尝试有故事、有灵魂的小众品牌。

对于00后来说，人生要精彩，生活要漂亮。

二、“曹县”的崛起，有00后的几分力？

1. 国风热潮，文化劲风